随着網絡營銷的興起，越來越多的公司都已加入到了網絡銷售的陣營中(zhōng)來。網絡推廣的渠道與傳統廣告投放(fàng)一(yī)樣類别衆多，所以說，品牌宣傳就面臨一(yī)個對媒體(tǐ)選擇的問題。每一(yī)種宣傳工(gōng)具都會存在着各自的優劣勢，商(shāng)家應該結合自身的行業特點，根據不同的營銷目标選擇不同的網絡媒介工(gōng)具，才能達到佳的營銷效果。當前衆多的企業還停留在網站展示的階段，還沒有充分(fēn)利用好網絡平台的強大(dà)優勢；因爲多數商(shāng)家對于網絡推廣的功能理解還停留在競價搜索推廣或商(shāng)城營銷上，真正能夠通透理解網絡營銷含義的企業少之又(yòu)少，多數的企業還都處于一(yī)知(zhī)半解的階段，在認識上還存在着很大(dà)的偏差；由此造成企業在網銷推廣方面單渠道人、财、物(wù)力消耗過大(dà)，且宣傳力度有限、效果平平。
網絡營銷的渠道（工(gōng)具）有很多種，隻有企業全方位剖析營銷主體(tǐ)特性、确立明确的營銷目标、選擇适合的營銷工(gōng)具結合缜密的營銷方案才能實現優的營銷效果。
本文将線上主流的網絡營銷推廣方式及各自特性加以分(fēn)析，彙總如下(xià)：
（1）搜索引擎競價排名，即通過百度、360、搜狗、谷歌等搜索引擎通過核心關鍵詞競價付費(fèi)排名的方式進行推廣的一(yī)種方式，此類方式爲當下(xià)大(dà)多數企業所選擇，主要是此類推廣方式較爲容易理解操作、時效性好、遊戲規則較爲明晰，成本也易控制，但此類推廣方式的缺點是競價費(fèi)用動态化，如果想要達到理想的效果，往往推廣資(zī)金消耗會比較高。
（2）行業平台門戶網站推廣，此類方式是利用現有的行業内門戶網站作爲一(yī)種輔助性的宣傳載體(tǐ)，利用行業信息集散的互動效果，實現行業内一(yī)定的宣傳效果。此類門戶網站往往都是小(xiǎo)衆的個人運營的網站，從實力及規模還都非常有限，但通過有效的議價，應該可以以很低的成本将廣告投放(fàng)在此類平台之上，可以做爲行業内長線的一(yī)種宣傳渠道存在，主要起到輔助營銷的作用。
（3）各類搜索引擎百科、知(zhī)道等輔助性推廣模式，此類方式也是從用戶的需求入口進行宣傳，例如百度百科、百度知(zhī)道、好搜問答、好搜學術等都是通過搜索引擎入口的方式獲得關注，且具有很高點擊量。企業将營銷核心詞彙解讀、問答百科或相關軟文資(zī)料進行編輯發布信息中(zhōng)加入企業名稱、域名或核心推廣信息加入其中(zhōng)，即可有效獲得持久長期的輔助性營銷效果，可以有效的提升品牌的廣域度。
（4）軟文式營銷，此類營銷模式即在主流綜合性門戶網站（例如：搜狐、新浪、網易等）上，根據企業行業選擇對應的欄目類别，以資(zī)訊軟文的形式投放(fàng)廣告，由于此類網站的社會影響力，此類宣傳方式對于提升品牌的公信力，有着很大(dà)的作用，并以資(zī)訊的形式轉鏈官網可作爲長期宣傳賣點，同時還可以作爲其他推廣方式的外(wài)鏈形式存在，多重的實現品牌推廣的效果，但時效性較差，時間周期太短，投送範圍很大(dà)，但營銷效果較爲有限。
（5）移動互聯營銷；此類方式往往是借助當下(xià)手機移動端的交互平台軟件作爲媒介載體(tǐ)進行營銷活動，例如微博、微信、APP等，在此以微信舉例，用戶充分(fēn)利用微信軟件見朋友圈的交互裂變的傳播方式，将信息進行傳播；還可以申請微信公衆号建立微信網站，以二維碼做我(wǒ)(wǒ)平台入口，以各類營銷型活動作爲宣傳模式，誘導客戶掃描關注，以此達到營銷宣傳的目的。此類營銷方式受到諸多年輕人的青睐，但由于移動互聯網正處于發展階段，期間還存在着不可預估的制約因素，更多是适合于年輕人喜歡的行業及品牌的宣傳，暫時還不能夠作爲企業大(dà)衆化，廣域宣傳的一(yī)種模式。注:在此補充說明APP與微信網站的營銷差異化：① 微信網站的加入手機自帶網絡即可滿足且加入時間一(yī)秒即可完成，APP則需要WIFI或外(wài)網無線的支持，且需要幾分(fēn)鍾才可能下(xià)載，安裝，預覽使用。兩者相比在受衆接納方面就已經出現了很大(dà)的優勢差距。② 随着技術的不斷成熟，微信網站的建立基本保持在幾千元即可，但APP的制作成本基本都會在幾萬元起步，在成本方面，微信也是明顯優于APP，價位的差異化就明顯影響着兩類移動端的産品的傳播速度。③ 從營銷階段分(fēn)析，微信營銷可以在産品推廣之初以相對低廉的價格及自身特性，加入品牌推廣的陣營，但APP往往都是在某一(yī)個品牌已經推廣或被大(dà)衆所熟知(zhī)的前提下(xià)，爲了更加方便移動端客戶的實用而研發出現的，兩者所出現的意義也存在的很大(dà)的差距，自身的特性決定了每個産品出現的階段與價值的體(tǐ)現。
（6）以B2B B2C爲主導的渠道營銷，此類方式即根據推廣産品的目标客戶不同進行選擇。B2B即爲企業對企業、公司對公司的渠道分(fēn)銷爲目标的營銷模式，現在基本集中(zhōng)在阿裏巴巴、慧聰網這類的平台型站點上；B2C即企業對個人的以終端消費(fèi)者爲主體(tǐ)的網絡推廣模式，例如淘寶網、聚美優品等；兩種營銷模式卻都具有共同的遊戲規則即是“競價排名展示”，此類方式競的弊端在于，如果排名出了前三頁便失去(qù)了實際性的推廣意義，也屬于動态排名的營銷模式，符合于商(shāng)家讓自己的産品通過渠道分(fēn)流實現銷售或直達終端用戶，以相比傳統營銷模式便宜的營銷費(fèi)用實現了終的營銷目标。
上述幾類網絡營銷的推廣模式有着各自的優劣勢，适應于不同行業，不同産品及企業發展的不同階段的營銷策略，所以說結合企業實際情況，在不同的階段，科學地選擇适合的營銷工(gōng)具，高低搭配、左右開(kāi)弓，形成立體(tǐ)化的營銷攻勢，終才可能突破市場屏障，實現企業滿意的營銷目标。
