微信朋友圈廣告是基于微信公衆号生(shēng)态體(tǐ)系，以類似朋友的原創内容形式在用戶朋友圈進行展示的原生(shēng)廣告。通過整合億級優質用戶流量，朋友圈廣告爲廣告主提供了一(yī)個國内****的互聯網社交推廣營銷平台。

朋友圈廣告當前已開(kāi)放(fàng)32個一(yī)級行業類目，您隻需要符合朋友圈廣告準入行業要求，即可投放(fàng)朋友圈廣告。

目前，朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻(pín)廣告等廣告産品形态，支持包括品牌活動推廣、公衆号推廣、移動應用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等不同推廣目标的類目産品能力及多個維度的定向能力，具體(tǐ)介紹如下(xià)。

| 朋友圈圖文廣告

朋友圈圖文廣告由五或六個部分(fēn)内容構成，包含廣告主頭像&名稱、外(wài)層文案、外(wài)層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動，本地推廣圖文廣告還包括門店(diàn)标識。

（圖一(yī)）

1. 廣告主頭像&名稱

拉取投放(fàng)廣告的廣告主公衆号的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公衆号介紹頁。

2. 外(wài)層文案

廣告外(wài)顯創意非常重要的一(yī)部分(fēn)，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。

3. 外(wài)層圖片

廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分(fēn)，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

4. 文字鏈

“文字鏈”引導用戶訪問“鏈接詳情頁”。“鏈接詳情頁”主要用來詳細描述廣告創意，是進一(yī)步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分(fēn)。“鏈接詳情頁”支持“公衆号圖文消息”、“公衆号詳情頁”、“應用下(xià)載落地頁”、“模闆H5頁面”和“自定義H5頁面”。

5. 用戶社交互動

允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中(zhōng)。

（圖二）

6. 門店(diàn)标識（1-5同圖一(yī)）

門店(diàn)标識點擊可跳轉查看門店(diàn)詳情頁。門店(diàn)詳情頁主要用來詳細介紹門店(diàn)信息，并可以拉起地圖導航、一(yī)鍵撥号等功能，進一(yī)步向感興趣的用戶介紹門店(diàn)并引導到店(diàn)。（僅支持本地推廣廣告）

| 朋友圈視頻(pín)廣告

朋友圈視頻(pín)廣告由五個部分(fēn)的内容構成，包含廣告主頭像&名稱、外(wài)層文案、外(wài)層小(xiǎo)視頻(pín)、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動。

（圖三）

1. 廣告主頭像&名稱

拉取投放(fàng)廣告的廣告主公衆号的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公衆号介紹頁。（同圖文廣告）

2. 外(wài)層文案

廣告外(wài)顯創意非常重要的一(yī)部分(fēn)，文案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過40個字，不超過4行。（同圖文廣告）

3. 外(wài)層小(xiǎo)視頻(pín)

通過動态視頻(pín)傳達廣告創意，外(wài)層支持配置時長6秒與15秒兩種類型的小(xiǎo)視頻(pín)，視頻(pín)比例爲4:3，點擊小(xiǎo)視頻(pín)有以下(xià)兩種形式選擇：1. 外(wài)層小(xiǎo)視頻(pín)—全屏小(xiǎo)視頻(pín)—完整視頻(pín)，時長限5分(fēn)鍾以内；2. 外(wài)層小(xiǎo)視頻(pín)—全屏小(xiǎo)視頻(pín)（皆有查看詳情入口，可不配置）。

4. 文字鏈

“文字鏈”引導用戶訪問“鏈接詳情頁”。“鏈接詳情頁”主要用來詳細描述廣告創意，是進一(yī)步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分(fēn)。“鏈接詳情頁”支持“公衆号圖文消息”、“公衆号詳情頁”、“應用下(xià)載落地頁”、“模闆H5頁面”和“自定義H5頁面”。（同圖文廣告）

5. 用戶社交互動

允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中(zhōng)。（同圖文廣告）

| 類目産品能力

1. 品牌活動推廣

支持H5頁面解決方案（含公衆号圖文、H5模闆及自定義H5）和原生(shēng)頁面解決方案。

2. 公衆号推廣

支持H5頁面解決方案和原生(shēng)頁面解決方案。

3. 移動應用推廣

iOS/Android應用推廣，支持H5頁面解決方案和原生(shēng)推廣頁解決方案。

4. 微信卡券推廣

支持H5頁面解決方案。

5. 本地推廣

支持H5頁面解決方案和原生(shēng)推廣頁解決方案。

| 數據定向能力

朋友圈廣告支持按照地域、性别年齡、手機（品牌型号、手機系統及聯網環境）、婚戀情況、學曆、興趣标簽（商(shāng)業興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性進行定向。

1. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數據來源于用戶近一(yī)個月的常用地點信息），支持按城市、行政區等定向。

例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則隻有近一(yī)個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。

2. 性别年齡

支持按性别定向，支持自由選擇定向給13~60歲中(zhōng)任意年齡段的用戶。

例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則隻有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

3. 手機相關

支持按手機品牌、型号和價格定向；支持按手機系統（iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物(wù)理環境定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

例如：選擇定向給使用iOS手機系統在4G環境下(xià)的用戶，則隻有當前在4G環境下(xià)的iOS用戶才能收到廣告。

4. 婚戀情況

支持按用戶當前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5. 學曆水平

支持按用戶的學曆水平定向，包含博士、碩士、本科、高中(zhōng)、初中(zhōng)、小(xiǎo)學。

6. 興趣标簽

通過整合應用寶等各騰訊産品用戶行爲路徑的大(dà)數據，我(wǒ)(wǒ)們爲每個用戶進行了分(fēn)析定義，并加上對應的商(shāng)業興趣标簽和APP興趣标簽。

商(shāng)業興趣标簽方面，當前提供教育、旅遊、金融、汽車(chē)、房産、家居、服裝鞋帽箱包、餐飲美食、生(shēng)活服務、商(shāng)務服務、美容、互聯網/電子産品、體(tǐ)育運動、醫療健康、孕産育兒、遊戲、政法、娛樂休閑等18個一(yī)級标簽，122個二級标簽。

APP興趣标簽方面，當前提供策略、養成、經營建設、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節奏、棋牌卡牌、體(tǐ)育、射擊等10個遊戲标簽和工(gōng)具、社交、生(shēng)活、娛樂四大(dà)類的28個非遊戲标簽。

選擇興趣标簽有利于精準地找到目标用戶，提高廣告效果；标簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

例如，地産類廣告主，選擇“房産”、“家居”等标簽作爲定向條件，能精準觸達具有購房意向的目标用戶。

7. LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國300多個城市、2500多個區縣（不含港澳台地區）的選項外(wài)，新增4000多個商(shāng)圈選項和5000多萬個指定POI點（興趣點）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

8. 再營銷

支持通過再營銷持續影響真正對你感興趣的用戶。

例如，*近1年對你的廣告感興趣的用戶，包括曾點擊朋友圈/公衆号廣告、查看廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發表正面評論行爲用戶。